“中国的安特卫普”渐成现实 厦门时尚设计师数量位居全国第五

近日,天猫发布统计数据,目前天猫上涌现出2000多个时尚设计师品牌,其中厦门的时尚设计师数量位居全国前五,且独具一格。

导报记者调查发现,自6年前一批时尚设计师从厦门走向世界后,厦门时尚设计师在服装设计领域已渐成气候,他们大多深耕于网络,并将触角伸向世界舞台。

6年前,随着一批来自厦门的时尚设计师崭露头角,有时尚评论人士惊呼:“厦门正在成为中国的安特卫普”。安特卫普,就是一座因诞生了6位知名时尚设计师而成为欧洲时尚中心的比利时城市。

6年之后,天猫上涌现出2000多个时尚设计师品牌,其中厦门的时尚设计师数量位居全国前五,“中国的安特卫普”正在成为现实。

刘旻是独立设计师品牌MsMIN的创始人及设计师,她告诉导报记者,MsMIN品牌于2009年成立工作室,在2010年开设了天猫线年年底成为连卡佛中国第一分店中首批入驻的三位中国设计师之一,2016年在上海开了第一家线下品牌店,可以说已从厦门走向了全国。“以前,一说到奢侈品或者时尚,好象就是GUCCI、LV这些大牌,但最近几年随着越来越多的中国独立设计师品牌的出现,时尚再也不是一个西方的、舶来的东西。”刘旻说,刚进连卡佛时,她们被安排在“轻奢品”楼层,随着产品不断成长,2015时已从轻奢品转到奢侈品的楼层,而一款她们2017年设计的提花毛衣,卖了三四年仍很受欢迎。

deepmoss也是厦门独立设计师品牌,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://jingcaijiaoyu.com/,欧冠布鲁日其创始人兼设计总监刘小路透露,从去年到今年,deepmoss品牌实现了200%到250%的复合增长,品牌规模和设计状态在国内独立设计师板块都比较靠前。

独立设计师品牌是怎样悄悄成为主流的?厦大毕业的时尚界人士福壳认为,消费者逐渐从奢侈品牌迷恋和快时尚负担中解脱出来,转向对“个性”的追求和对独立设计师作品的认可,为独立设计师创造了巨大的发展空间。

除了消费市场转变,及疫情对境外消费抑制作用外,福壳还认为,拥有海外教育背景的中国设计师在国际舞台崭露头角,与设计师借助日益活跃的网路平台关系密切,渐入佳境的国内时装周体系则为设计师提供了多样化的展示平台。

天猫相关人士表示,近年来,一批来自厦门的时尚设计师在淘宝创业,在天猫孵化出品牌,进而在上海、北京的中心商圈开出自己的时尚品牌门店,乃至于从淘宝天猫走进连卡佛等国际时尚买手店,一条由线上到线下、甚至走向国际的时尚品牌之路逐渐清晰。

10年前,刘旻在淘宝天猫刚创立时尚品牌MsMIN时,听到过很多质疑,“你一个在伦敦精修的独立设计师,怎么能在淘宝天猫开店呢?”但经过几年的尝试,刘旻反而觉得,通过天猫店获得消费者的第一手反馈,能为原创提供更多新的思路。

刘旻说,她会定期在天猫上看各种消费者的评论,并把这些线上的反馈融入自己的直觉和设计中,这些学习对品牌发展非常必要,“线上是品牌成长的基点,让设计师有一个平台能直接和客户对话。”

如今,MsMIN在线多家买手店,线上则主要在天猫,线上线下占比接近。刘小路去年年底也上线天猫店,如今线上销售占比接近两成。

在刘小路看来,线上是建设自己销售渠道的最快路径,能触达全国的几乎所有消费者,能让更多人看到自己的作品。“天猫店就好像品牌官网一样,像deepmoss的时装在新疆、温岭就卖得特别好,这让我们挺意外的。”

时尚评论人唐霜认为,淘宝天猫的包容性让它成为独立设施师走向商业的出色助推器,它掘出了一片不拘于厦门本土的,潜力与规模无限的市场。设计师们直接面对客户群,掌握了详实直观的一手资料,建立起各自稳定的体系。

现在,MsMIN在上海静安区的中心商圈开起了线下店,deepmoss的线多家增长到百余家。独立设计师们普遍认为,时尚设计师的黄金时代开始了,这当中“厦门创造”的身影会越来越多。

唐霜表示,淘宝天猫等线上平台,抹去了时尚的地域限制,让设计师在厦门也能接触到全国的市场、最新的灵感。在这样的背景下,厦门的舒适环境、宽松氛围,吸引了更多设计师的到来。

刘旻就是被厦门这座城市吸引,“觉得这里很舒服,所以留学回国后就留在了厦门。”刘小路则直言,厦门的时尚土壤很“佛系”,为文化创意产业的发展提供了一个相对宽松的环境,舒适的气候和缓慢的节奏让设计师品牌免于一线城市的激烈商业竞争,回归设计本质。

事实上,厦门的独立设计师能在全国市场上独树一帜,与厦门良好的产业环境密不可分。

厦门服装产业人士刘小姐表示,政策方面,厦门政府提供了涉及场地、税收、人才等一系列扶持政策,厦门的营商环境连续多年走在全国前列;产业链方面,厦门服装行业有“龙头”牵引,比如女装的宝姿、卓雅,男装的九牧、七匹狼,以及大量运动品牌,设计师不用为供应链和相关人才发愁和苦恼,厦门及周边城市几乎可以满足供应链的所有需求。

在厦门,纺织服装及相关企业多达上千家,覆盖从原料、织造、染整,到产品服装服饰、以及辅料的几乎整条产业链。早在几年前,厦门纺织服装业销售收入和出口就已达到数百亿人民币和数百亿美元。

如今,从淘宝走向连卡佛,做线下渠道的同时将天猫店作为品牌宣传的阵地,厦门独立设计品牌摸索的线上线下配合的运营方式,正成为独立设计师品牌成长的必经之路,且正把厦门的独立设计师品牌推向更高的“江湖地位”。

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